При создании нового бренда или ребрендинге важно выбрать подходящее название. Неудачное имя может привести к провалу торговой марки.
Предмет исследования включает в себя следующие аспекты:
Объектом исследования: Название бренда, продукта, услуги или проекта.
Предмет исследования: Эффективность и привлекательность выбранного названия,
его соответствие бренду, целевой аудитории и маркетинговым стратегиям.
его соответствие бренду, целевой аудитории и маркетинговым стратегиям.
Цель исследования:
Цель Naming Test заключается в оценке того, насколько успешно выбранное название соответствует поставленным маркетинговым и брендовым задачам. Исследование направлено на определение уровня привлекательности, запоминаемости и понимания названия среди целевой аудитории.
Основные задачи исследования
▸ Оценка привлекательности: Измерение эстетического и эмоционального воздействия названия на целевую аудиторию. Оценка того, насколько название привлекает внимание и вызывает положительные ассоциации.
▸ Проверка соответствия бренду: Анализ того, насколько название отражает ценности, миссию и общий облик бренда. Проверка на соответствие стилю и стратегии маркетинга.
▸ Тестирование понимания: Оценка того, насколько целевая аудитория правильно понимает значение и назначение продукта, услуги или бренда на основе его названия.
▸ Запоминаемость: Исследование того, насколько легко идентифицировать и запомнить название. Это может включать в себя тесты на узнаваемость и воспроизведение названия без подсказок.
▸ Сравнительный анализ: Проведение сравнительного анализа с конкурентами или альтернативными вариантами названия для выявления преимуществ и недостатков выбранного варианта.
Выводы
Результаты Naming Test предоставляют компании информацию о том, насколько успешно выбранное название соответствует ее стратегии, бренду и ожиданиям потребителей. Это позволяет компаниям принимать информированные решения относительно использования, изменения или улучшения названия с целью максимизации его эффективности на рынке. Также может помочь избежать негативных ассоциаций или недопонимания со стороны потребителей, что важно для успешного позиционирования продукта или услуги.
С нами удобно и выгодно работать, исследовательские услуги доступны и оптимально подобраны под потребности именно для вашего бизнеса.