В современном мире, где конкуренция на рынке постоянно растет, важно понимать, как потребители воспринимают ваш бренд. Именно поэтому компании часто обращаются к исследованиям здоровья бренда.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования здоровья бренда являются потребители товаров или услуг, которые знают и используют бренд.
Предмет исследования включает в себя следующие аспекты:
▸ Узнаваемость бренда: насколько хорошо потребители знают бренд?
▸ Восприятие бренда: какие ассоциации вызывает бренд у потребителей?
▸ Отношение к бренду: как потребители относятся к бренду?
▸ Лояльность к бренду: насколько потребители готовы покупать продукцию бренда в будущем?
Цель исследования
Цель исследования здоровья бренда заключается в том, чтобы получить информацию о том, как потребители воспринимают бренд, чтобы на основе полученных данных принимать более эффективные маркетинговые решения.
Основные задачи исследования
При проведении исследований здоровья бренда рассматриваются задачи по выявлению:
▸ Узнаваемости бренда: спонтанное знание, знание с подсказкой, Top of mind
▸ Узнаваемости бренда: спонтанное знание, знание с подсказкой, Top of mind
▸ Восприятия бренда: восприятие качества, цены, ценности, уникальности, надежности и других характеристик
▸ Отношения к бренду: удовлетворенность, эмоциональная связь, готовность рекомендовать
▸ Лояльности к бренду: намерение покупать продукцию бренда в будущем, частота покупок, готовность платить больше
Выводы
Цель исследования здоровья бренда заключается в том, чтобы получить информацию о том, как потребители воспринимают бренд, чтобы на основе полученных данных принимать более эффективные маркетинговые решения.
▸ Формирование стратегии развития бренда
▸ Оценка эффективности маркетинговых кампаний
▸ Разработка новых продуктов и услуг
С нами удобно и выгодно работать, исследовательские услуги доступны и оптимально подобраны под потребности именно для вашего бизнеса.